百事广告戏曲是什么

【标题】百事广告里的戏曲元素，是“玩梗”还是“文化出圈”？

最近刷到一条百事可乐的广告短片，镜头里现代街舞和京剧武生同框飙戏，弹幕飘过一片“DNA动了”。这些年，百事的广告总爱和传统戏曲“搞事情”——从周冬雨扮青衣甩水袖，到王嘉尔踩着街拍节奏唱念做打，甚至直接把京剧名家请进广告片场。有人调侃“百事是不是被戏曲魂穿了”，但更多人好奇：一个国际品牌，为什么偏偏盯上了传统戏曲？

**一、百事广告里的“戏曲彩蛋”，藏了多少小心机？**

如果你以为百事只是随便在广告里加段戏腔BGM，那可就小瞧了他们的“野心”。2021年的新春广告里，百事直接把京剧《大闹天宫》搬进了现代都市：孙悟空踩着滑板腾云驾雾，哪吒踩着平衡车混天绫缠住摩天大楼，京剧武生一个鹞子翻身躲过飞驰的外卖电动车。广告上线当天，百事把神仙玩成潮人直接冲上热搜，网友直呼“原来京剧也能这么燃！”

更绝的是去年与上海京剧院合作的《百事乐无双》，广告里京剧演员的靠旗、翎子被做成霓虹灯元素，老生一开嗓却是混着电音的打碟节奏。评论区吵翻了天，有人说“毁经典”，但更多年轻人点赞：“这才是文化破壁的正确姿势！”

**二、国际品牌+传统戏曲，真能玩到一块儿去？**

其实早在2018年，百事就试水过戏曲营销。当时推出的“国潮罐”系列，把生旦净丑的脸谱印在可乐罐上，还配套推出AR互动——手机扫罐身就能看到虚拟名角唱戏。没想到这款限量罐被黄牛炒到三倍价格，超市货架秒空。有老戏迷在论坛发帖：“第一次见00后抢着研究京剧行当。”

业内人分析，百事这套“戏曲牌”打得够聪明：既避开其他品牌扎堆的“诗词汉服”赛道，又用年轻人熟悉的街舞、电音给戏曲“松绑”。就像去年中秋广告里，昆曲《牡丹亭》的“不到园林，怎知春色如许”唱段，被改编成说唱与管弦乐混搭，居然毫无违和感。有音乐学院教授在采访中直言：“商业传播敢对传统艺术‘动刀子’，反而让年轻人发现戏曲不是博物馆里的老古董。”

**三、文化营销背后的“流量密码”**

根据第三方数据，百事近三年含戏曲元素的广告，在Z世代中的点击量比常规广告高出47%。更耐人寻味的是，B站上有UP主自发制作《百事戏曲广告编年史》，播放量破百万。评论区置顶热评说破真相：“我们反感的从来不是传统元素，而是硬凹文化的说教脸。百事把戏曲变成和街舞、滑板一样的‘潮玩’，反而让人想主动了解。”

不过争议也随之而来。去年某支广告中，梅派青衣的凤冠被改成赛博朋克风，遭到部分戏迷抗议“魔改过度”。对此百事市场总监曾在采访中回应：“我们不做复刻博物馆的工作，而是搭建一座让传统与当下对话的桥——哪怕桥晃得厉害，也好过没人经过。”

【结语】

下次看到百事广告里武将脸的可乐罐，或是踩着滑板车的京剧角色，别急着打“毁经典”的标签。当国际品牌用潮流语言重构戏曲，当00后因为一支广告跑去搜《定军山》原版——或许这才是传统文化真正“出圈”的模样。毕竟，先让人愿意走近，才能谈得上传承，不是吗？